Kurzantwort: Eine dezente Platzierung unterstützt die Botschaft. Zu große oder mehrfach platzierte Logos wirken hingegen schnell überladen und schwächen die persönliche Wirkung der Karte. Eine Weihnachtskarte mit Firmenlogo entfaltet ihre beste Wirkung, wenn das Unternehmenslogo harmonisch und zurückhaltend integriert ist.
Die Botschaft der Weihnachtskarte steht im Mittelpunkt: Wertschätzung vor Eigenwerbung
Weihnachtskarten im B2B-Bereich erfüllen vor allem eine Aufgabe: Sie drücken Wertschätzung und Dankbarkeit aus. Ein ehrlicher Gruß, ein stimmiges Design und eine ruhige Gestaltung sind dabei weitaus wirkungsvoller als eine maximale Markenpräsenz. Gerade im geschäftlichen Kontext wirkt stilvolle Zurückhaltung professioneller und hochwertiger.
Anders als bei einem klassischen Werbemailing wird eine geschäftliche Weihnachtskarte gezielt an bestehende Kund*innen, Geschäftspartner*innen oder Mitarbeitende verschickt. In der Regel wissen die Empfänger ohnehin, von wem die Post stammt. Ein zu präsentes Logo sowie zusätzliche Adress- und Kontaktdaten sind daher überflüssig. Im Gegenteil: Sie schwächen die persönliche Geste ab. Es ist nicht das Firmenlogo, das die Weihnachtskarte besonders macht, sondern die Art und Weise, wie Sie sich an Ihre Kontakte wenden.
Wenn das Firmenlogo zur Hauptsache im Layout wird
Bei der Gestaltung von Firmen-Weihnachtskarten möchten Unternehmen das eigene Logo gerne besonders stark in den Vordergrund rücken. Nicht selten erscheint das Branding dann gleich mehrfach im Layout: auf der Vorderseite, im Innenteil und noch einmal auf der Rückseite. Was gut gemeint ist, führt jedoch häufig zum Gegenteil: Die Gestaltung wirkt unruhig und überladen, sodass die eigentliche Weihnachtsbotschaft in den Hintergrund tritt.
Weihnachtskarte mit Firmenlogo: So finden Sie die richtige Balance
Wie also platziert man das Branding richtig? Wenn das Firmenlogo sofort ins Auge springt und die Seiten der Weihnachtskarte optisch dominiert, ist es in der Regel zu groß gewählt. Fügt es sich hingegen harmonisch in das Gesamtbild ein, unterstützt es die Wirkung der Weihnachtskarte, ohne sich aufzudrängen. Entscheidend ist das Zusammenspiel von Typografie, Corporate Design und dem gewählten Weihnachtsmotiv, um eine stimmige und ansprechende Weihnachtskarte entstehen zu lassen.
Doch wie sieht es mit dem Firmenlogo im Weihnachtsmotiv aus?
Hier ist besondere Sensibilität gefragt, denn ein Logo sollte niemals unüberlegt in ein bestehendes Motiv platziert werden. Wenn Sie eine Weihnachtskarte mit Firmenlogo auf der Vorderseite gestalten möchten, sollten Sie daher sehr durchdacht und zurückhaltend vorgehen. Eine stilvolle Lösung ist es beispielsweise, das Logo in reduzierter Größe dezent über oder unter dem gedruckten Weihnachtsgruß zu platzieren, etwa in der Kombination:
„[Logo] wünscht Ihnen Frohe Weihnachten“
So verschmelzen Branding und Grußbotschaft zu einer eleganten Einheit, ohne dass das Logo wie ein Fremdkörper wirkt.
Die Weihnachtskarte als Visitenkarte Ihres Unternehmens: Die richtige Platzierung des Logos ist erst der Anfang, denn eine durchdachtes Layout kann Ihr Markenimage zur Weihnachtszeit maßgeblich stärken. Erfahren Sie in unserem weiterführenden Ratgeber, wie Sie Ihr Corporate Design optimal nutzen.
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